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2018 06/18

売り上げがピークからほぼ半減とガムは販売不振が止まらず。おまいらどうしてガムを買わなくなったの?

1: 2018/06/17(日) 20:18:50
ガムをかんでいる人が減った、と感じることはないだろうか。統計をみると、ガムは販売不振が止まらず、売り上げがピークからほぼ半減しているのだ。背景を探ると、さまざまな競合の台頭で存在感が薄れている現状が見えてくる。終戦直後のブームをきっかけに日本人に長年親しまれてきたガム。活路はあるだろうか。【増田博樹/統合デジタル取材センター】

ある東京都内のコンビニ。ガムなどのコーナーで、最も目立つ目線の位置にあるのはグミキャンディーだ。その下にはミントタブレット(錠菓)がずらりと並ぶ。ガムはさらに下の足元の最下段で、ガム購入が目的でなければ見落としそう。「(グミなど袋状の)ぶらさげるタイプ、(ガムなどの)置くタイプと商品の形状の関係もありますが、グミは伸びていますから」(コンビニ担当者)


菓子類の中でも、ガムの落ち込みは突出している
 ガムの業界団体「日本チューインガム協会」(東京都港区)によると、2017年のガムの小売金額は1005億円。ここ十数年、減少傾向に歯止めがかからず、ピークの04年比で47%減とほぼ半分の水準に落ち込んだ。1000億円の大台割れとなれば1987年以来となり昭和までさかのぼる。

 少子化だから菓子類全体が厳しい、というわけではない。業界団体「全日本菓子協会」(同)によると、17年に「チョコレート」は35%、「スナック菓子」は19%、それぞれ04年比で増えている。11あるジャンルの合計を見ても同約8%増とプラスだ。ガム以外で減少が目立つ「せんべい」でも10%程度にとどまっている。

グミ、タブレット、コーヒー…そしてスマホも? 居並ぶ競合商品
 「ガムが嫌だというよりは、なんとなく買わなくなったと感じている方が多い」と話すのは、国内最大手ロッテの広報担当者。口の寂しさの解消、眠気覚まし、気分転換、口臭対策とさまざまな用途で愛されてきたが、どうして存在感が薄れてしまったのか。

 前述のコンビニの例にあるグミやタブレットなどの「代替品」が伸びたことに加え、最近意識されているのが同じコンビニのカウンターコーヒーだ。ガムは「ついで買い」を誘うために店のレジ周りに置かれることも多いが、これはカウンターコーヒーも同じ。1杯100円程度で、仕事中や運転中の気分転換や眠気覚ましにと、値段や利用目的もガムと激しく競合する。

 13年1月にセブン-イレブンが始めたカウンターコーヒーは、今や各チェーンに広がる。富士経済によれば、今年のカウンターコーヒーの売り上げは2650億円と13年の約2・5倍に伸びる見込みだ。ガムとは逆に右肩上がりが続く。

 口臭対策でも、ミントタブレットのほかに、オフィスなどで昼食後に歯磨きをする人も増えた。ロッテ担当者は「(過去にガムをよくかんでいた)団塊世代が大量退職して人と会う機会が少なくなり、口臭対策への利用が減ったことも大きい」とみている。

 意外な「敵」がスマートフォンだ。はっきりとしたデータはないが、日本でスマホが急拡大した11~14年にかけてガムの減少幅が大きく、ひまつぶしの道具がガムからスマホに移ったのではないかという見方もある。「クロレッツ」などで知られる国内2位のモンデリーズ・ジャパンの担当者は「データを見るとガムは移動中にかむケースが多い。スマホも移動中に使われることが多く、両者の関係には注目している」と語る。

メーカー 歯の健康やターゲット年代を意識

人気アニメ「ルパン三世」をパッケージにあしらった「クロレッツ」=モンデリーズ・ジャパン提供
 止まらない不振にメーカーはどう対応しているのか。前面に出すのが「歯の健康」だ。ロッテは歯の再石灰化を強める「キシリトール」シリーズで、ガムの中心部分にキシリトールパウダーを配合した新商品を5月下旬に発売。ネット上では「噛(か)むこと研究室」と題したサイトを作り、かむメリットをアピールしている。モンデリーズは3月、「リカルデント」の包装をリニューアル。虫歯抑制成分の表記を大きな文字で目立つようにした。
https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/040/126000c



2
カロリーパフォーマンスが悪すぎる


17
>>2
何其
ガムにカロリー期待してんのか



91
>>2
くっそ笑った 

くそデブかなにかなの?

ガムにカロリーパフォーマンス求めるってやばいでしょwww


4
ブリッジをかけたら歯根が弱くなったようで、普通の食事は痛くて噛めない
リハビリのつもりでガム噛んでるわ


5
おれはずっとガムを箱買いしてるわ
ガムを噛んでると、なんだかんだで目は覚めてくるし
おなじガムを噛みつづけていられる時間で体調の変化も見えるし
イライラしてたり、体調が最悪なときはおなじガムを噛み続けていられないんだよな
すぐ口から出して新しいガムを噛みだしてしまうから 噛まない人は知らないだろうな


7
そういや最近の若い奴ってアゴが貧相なのが多いよな


51
>>7
そういやNHKでやってたが、
50年前と現在の若者の平均顔比べたら現代の若者は顎がほっそりしてたな


8
ガムを噛みながら勉強や頭を使う仕事をすると集中力がアップするから今でもよく買うわ


9
ママリスってコリスの親会社なのな
駄菓子屋ブランドとしては一流だと思う

キシリトールガムを大量に買って食後に噛んでる
配合率低いから、ガムで口内清掃してるようなもんだが


21
>>9
もう最近はキシリトールガム止めちゃったな。
ガムそのものは悪くないが、口の中傷つけて口内炎の頻度が週一ペースになって辛いんだよなあ。
あと何個も食べるとお腹下しやすくなる。これは合成甘味料使ってるせいだけどね。


29
>>21
合成甘味料てかキシリトールがそもそも取りすぎたら
腹下すと書いてるだろ何言ってんだか


10
俺はガム好きだけどなリラックス効果抜群だぞ


11
ガムの香料のせいでゴミ箱と部屋が臭くなる
やはりタブレット


13
階段の手すりとかにガム貼り付けるアホがいたのでガム禁止になった


14
仕事中噛んでると婆に嫌味言われる
殴りたくなる


44
>>14
クチャクチャ音出して
噛んでないかい?


15
タブレットでは唾液を分泌するのが難しい
むしろ口腔が渇くかもしれない


16
道に吐き捨てるキチガイ減ったな
昔は駅とか道路とか酷かった
今は喫煙者のポイ捨ての方が多い


73
>>16
靴の裏に吐き捨てられたガムがくっついていた時の絶望感
こういう目に合うと自分が菓子を買う時に無意識のうちにガムを避けるようになる


19
子供の頃
飴、チョコ、ガムは虫歯になるからと
かわりに煮干しや都こんぶを与えられていた
今もほとんど食べない、特にガム


22
樹脂をクチャクチャってのが生理的に受け付けないオレ。


25
口臭いのごまかせるからいつも噛んでる


32
ガムは捨てなきゃいけないのが面倒
グミや飴の方が楽


39
ロッテのキシリトールガム噛むようになってから
虫歯しなくなったわ
歯医者の常連だったのに歯医者さんごめんねw


41
>>39
リカルデントガムを一日に4・5粒かじってるけど、虫歯するぞ
キシリトールガムだと虫歯にならなくなるのか?
ロッテのガムは味がすぐなくなるからあまり好きじゃないんだ。


47
>>41
虫歯予防になるから噛んでるけど
噛んでると腹が減りにくいのもあってお菓子食わなくった、たぶんそれが大きい
キシリトールガム自体がおいしいから別に他のお菓子がいらない
ガム噛むとジュースより水がのみたくなるし


45
ガムは捨てるのがめんどいのよね
かんでると口もつかれるし

なのでミントタブレット派だな


53
>>45
ガムを噛んでいて口が疲れるというのは、地味にまずくないか


48
少し喉が渇いたがジュースを買うのはもったいない
という時に噛むのだ
だからタブレットでは意味がないし、味はドウデモイイ


50
ガム噛むとアゴは鍛えられるわ集中力が増すから受験生にオススメってのはあるな
なおスルメイカでも同様の効果が得られるけど
会社でスルメイカは食えんな


54
各時代の復元食の咀嚼回数と食事時間
http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/iryo/iryo_hoken/shikahoken/pamphlet/shokuiku.files/06P62-75.pdf

面白い記事があった
戦前にくらべて現在は咀嚼回数は半分になってる
卑弥呼時代の日本人は骨ごと噛み切れそう


70
>>54
弥生時代が褒められてるけど、
国立科学博物館で見たが現代を除けば弥生時代が一番虫歯が多いらしい
一番少ないのが鎌倉時代
この現代というのもキシリトールの普及した今の若者限定だと弥生時代と逆転するかも


56
そういえば、遠足のおやつ代で全部ガム買ってきた奴がいた


62
運転中の眠気覚ましにガム噛んでたが、板ガムがなくなって困ってる。
なんか粒ガムは嫌


64
奥歯の冠が取れそうで怖いのはあるけれど
カフェイン入りガムや、イチョウ葉エキス入りガムは良いと思って噛んでいる


68
仕事中イライラするからガム噛まないと口が臭くなる(´;ω;`)ブワッ


72
腹が膨らまないからな、無駄だ。


74
味が長持ちするからクロレッツ一択。安いときに青ボトル緑ボトルを買い込んでる


75
街中に吐き捨てるバカって永久に無くならいのかな
革靴に付いたの取る時えらい苦労した


155
>>75
シンガポールは街なかでガムを吐き捨てたり
タバコの吸い殻捨てたら罰金なので
ガム噛んでる奴は居ない
バスを待ってるとインド系シンガポール人が
タバコのポイ捨てしたら何処かから監視員が現れて
違反切符を切っったのでインド系は家に帰ってしまった。


77
飴はよくくってる、喉が渇くんだよ


80
歯の詰め物が取れる


87
ガムよりも乾燥した切干大根いいよ。
かむとほんのり甘みも出てくるし、カロリーは抑えめ。
食物繊維もとれる。


90
コーヒーガムはもう売ってないのかな


95
甘いガムの話かな?
ガムはノンシュガーしかかわないわ


97
最近のガムは食いたいと思わんなあ
コーヒー、梅、フルーツ味のガム復活させて常時コンビニに置いてほしい


100
ガムなんてたまに舌の筋力が落ちて嚥下障害になった時に
リハビリ代わりに噛む程度やねぇ・・・


103
増税ばっかだから嗜好品はカットされる
自販機やコンビニで飲料買わない人増えたし


106
あれもこれもミントばかりで咬めるのが無くなった


108
そういえばガムへらでとってる掃除人見かけないな


115
フリスクは高いからミンティアでいいや


117
医者だけどシュガーレスガムは良いことしかないぞ。よく、CM打ってるリカルデントでもいいし、ロッテが嫌ならPOs-Ca(ポスカ)もいいな。


133
キシリトールのガムよく買ってたけど、
いつからか人工甘味料塗れの製品ばかりになって買わなくなった
甘みはそんなに求めてない人多いと思うけどな


137
たまにバブリシャスガム食べたくなる。激甘なやつ。タブレットとかあんなんガムじゃねえ。


145
>>137
もう売ってないのがショック


149
有用性がないとは思わんが習慣として定着してねえ


150
板ガムが好きだったんだけど
最近は粒タイプしかないのが寂しい


151
味より噛み応えが長持ちするんで
クロレッツばっかり買って2時間ぐらい噛んでる


152
板ガム引き出すとネズミ捕りみたく指挟む悪戯玩具あったなあ


162
Strideをコンビニで見なくなってから、あんまり買わなくなった。
あれ固くてうまかったのに。


164
リカルデント食後にかじってる


169
歯の詰め物取れるからいや


171
>>169
ガムで?
ハイチュウではなくて?


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